Lanzar un proyecto de negocio no es sencillo. Tienes que definir tu idea, darle forma, ponerle precio y comunicarla a tus clientes. Y eso no es fácil sin la ayuda de un copywriter profesional.
Estás obligado a generar confianza desde el primer minuto.
Porque la primera que llega un usuario a tu página, lo primero que tiene delante son tus textos. Sin un buen copywriting web estás perdido.
Y hay muchas webs que se parecen mucho las unas a las otras. Pero si quieres transmitir algo, si en realidad deseas diferenciarte de tus competidores y que tus clientes potenciales sepan quién eres y por qué no eres uno más, entonces necesitas aprender a dominar las palabras.
Y aquí es cuando todos buscan un copywriter. Porque aunque seas un experto en lo tuyo, no todo el mundo está acostumbrado a escribir. Y no escribir de cualquier forma, sino de manera persuasiva.
Índice
¿Qué es un copywriter profesional y cómo puede ayudarte a diferenciar tu negocio?
Internet es un mar lleno de peces grandes.
Cada vez es más difícil diferenciarse. Y si todos hacemos lo mismo y usamos las mismas palabras que buscan los usuarios para «adaptarnos a SEO», al final el resultado es que todas las webs son muy parecidas las unas a las otras y se acaban utilizando las mismas fórmulas.
Y no hay nada que llame menos la atención que utilizar las palabras de siempre, que ya no surten ningún efecto en un usuario completamente vacunado contra la publicidad.
Para diferenciarte, necesitas ser distinto. Y ser distinto en Internet significa convertirte en un copywriter, que sepa utilizar los términos exactos para conectar con tu audiencia y sus puntos de dolor, preocupaciones y necesidades.
El copywriter se pone en los zapatos de tu cliente. En esa persona que está al otro lado de la pantalla y en algún momento ha teclado algo en Google, esperando encontrar una solución a su problema.
Puede estar en diferentes fases del proceso de compra.
- Conciencia
- Consideración
- Decisión
Lo habrás oído montones de veces, pero debes tener claro que para conectar con tus clientes el único camino pasa por entender primero su necesidad y darle una respuesta adecuada.
El copywriter hace que tu empresa pueda diferenciarse en la manera en la que se comunica con tus clientes para acompañarlo hacia una primera toma de contacto con tu negocio.
Muchos se perderán por el camino y no llegarán a dejarte sus datos, o compartir contigo sus necesidades. Pero para eso está el copywriter, que debe ser capaz de actuar como el puente indispensable entre tu propuesta de valor y las necesidades del cliente.
El usuario, probablemente, no sabe quién eres, no conoce tu marca, nunca ha trabajado contigo. Es la realidad de miles de consultores, que deben crear contenidos y comunicarse con una audiencia a la que no pueden ver la cara… todavía.
Pero lo cierto es que a través de las palabras adecuadas podemos desatar las primeras conversaciones, los primeros contactos. El primer paso para que una persona se convierta en cliente.
Si eres como todos, no lograrás despertar el interés de tu audiencia. Comunícate de forma consciente para conectar con el usuario desde el primer golpe de vista
Muchas empresas no consideran importantes los textos de su página web. Le prestan más atención al diseño o el SEO.
O incluso peor todavía, se contentan con estar en Internet, con una página web de hace décadas, pensando que es suficiente.
Pero el mero hecho de atraer más visitas no va a ayudarte a conectar con la audiencia. Nos hemos acostumbrado a pasar de una web a otra muy rápidamente. Si no consigues atrapar al usuario en los primeros 20 segundos, seguramente se marchará a otra parte.
Llegar a lo más alto requiere trabajar los textos persuasivos.
Y para que tus textos puedan captar, atrapar y gustar a tus posibles clientes necesitas un copywriter profesional, que pueda entender tu propuesta de valor, los puntos de dolor de tu buyer-persona y el tono y estilo de comunicación más adecuado para que tu marca pueda resultar diferencial.
Y sobre todo, para conectar con la intención de búsqueda real del usuario.
Porque no se trata sólo de contar los servicios que haces, o hablar bien de tu empresa, ya que ésta es la realidad de la inmensa mayoría de competidores que te vas a encontrar en Internet.
No, se trata de conectar con la audiencia y ser diferentes a través de las palabras. Porque para hacer realidad la estrategia de tu Departamento de Marketing es necesario escribir, escribir bien y escribir mucho.
Apelar directamente a aquello que más preocupa a los usuarios que han llegado a una página, según la finalidad para la que la has creado.
Un copywriter de profesión también te va a ayudar a estructurar correctamente el copy de tu web. Porque no puede aparecer toda la información apelotonada en la home, ya que no todas las páginas tienen el mismo objetivo.
¿Verdad que no pondrías todos los productos de tu tienda abigarrados en el escaparate ni dejarías las estanterías interiores vacías?
De lo que se trata es de que tus clientes puedan abrir boca a través de tu escaparate, hacerse una idea de lo que va a encontrar. Y lo bueno de Internet es que puedes acompañarle en su camino a través de diferentes landing con distintos objetivos. Páginas de aterrizaje en las que, de hecho, muchos usuarios pueden llegar directamente, sin haber pasado por tu home.
Pues ese papel tan importante lo tiene el copywriter, que debe ayudarte a comunicarte de la manera más eficaz posible con el cliente potencial.
¿Tiene tu empresa un copywriter profesional? La realidad es que muchos departamentos de marketing no lo tienen, y suelen delegar esta tarea en profesionales externos.
Si te gustaría hablar más en profundidad sobre los beneficios que un copywriter puede tener para tu negocio, puedes contactar aquí conmigo.
